Die Privatradios im Grossraum Zürich tragen zu einer vielfältigen Radiolandschaft bei. Radio 1 und Radio 105 positionieren sich deutlich anders als die etablierten Veranstalter. Das lokalste Zürcher Radio ist aber DRS 1, das mit Abstand am meisten Regionalinformation bringt.
Die von Publicom für das Bakom realisierte Programmanalyse zeigt: Die Privatradios im Grossraum Zürich tragen insgesamt zu einer vielfältigen Radiolandschaft bei. Vor allem die beiden neu im Markt operierenden Radios, Radio 1 und Radio 105, positionieren sich deutlich anders als die etablierten Sender. Die sechs analysierten Stationen räumen der Information im Programm einen höchst unterschiedlichen Stellenwert ein und setzen teilweise andere thematische Akzente. Auch die Regionalinformation hat bei den einzelnen Sendern unterschiedliches Gewicht. Die Versorgungsgebiete werden sehr heterogen abgedeckt. Vor allem die Stadtsender konzentrieren sich stark auf Geschehen in der Stadt Zürich. Eine grosse Bedeutung für die Abgrenzung von den Mitbewerbern haben die Musikformate. Insbesondere das Alter der gespielten Titel prägt die einzelnen Sender stark.
Die untersuchten Radios im Grossraum Zürich
1. Programmstruktur
Die Musikanteile liegen in den untersuchen Zeitfenstern zwischen 62% (Radio 1) und 75% (Radio 105). Entsprechend stark schwankt auch die Informationsleistung, und zwar zwischen 21% (Radio 1) und 7% (Radio 105). Die beiden Extremwerte sind auch im Vergleich zu den bisher in anderen Regionen ermittelten Werten sehr auffällig. Beide Stationen sind neu, d.h. erst seit der letzten Konzessionierungsrunde in der Zürcher Radiolandschaft vertreten und grenzen sich gegenüber den etablierten Mitbewerbern mit gegensätzlichen Programmakzenten ab (Das Jugendradio 105 hat einen speziellen Leistungsauftrag, der die Ausrichtung auf das 15-24-jährige Publikum beinhaltet).
Die Moderation als weiteres wichtiges Element der Programmgestaltung wird von den Zürcher Stationen ebenfalls sehr unterschiedlich eingesetzt: Während das Programm von Energy Zürich vergleichsweise stark moderiert ist (9%), setzt Radio Zürisee (3%) dieses Instrument sehr zurückhaltend ein. Alle Sender verwenden mehr oder weniger intensiv akustische Layoutelemente, um das Programm wiedererkennbar zu machen, deutlich stärker ist dies noch bei den Radios mit Standort in der Stadt Zürich der Fall.
2. Information
Die Informationsleistung ist in den analysierten Radios sehr unterschiedlich. Im Schnitt ist sie aber eher grösser als in den anderen bisher untersuchten Regionen. Radio 1 (21%) verwendet im Vergleich der Zürcher Radios mit Abstand am meisten Zeit auf die Informationsvermittlung in den Hauptsendezeiten, während für Radio 105 (7%) der tiefste Wert aller bisher in der Schweiz untersuchten Privatradios ermittelt wurde. In der Regel wird Information hauptsächlich in Form von Nachrichtenbulletins, in denen Meldungen und kurze Statements dominieren, vermittelt. Doch gibt es in der Informationsaufbereitung ebenfalls unterschiedliche Ansätze, von denen wiederum Radio 1 und Radio 105 die gegensätzlichsten Konzepte repräsentieren: Der Jugendsender 105 konzentriert sich auf Newsbulletins mit wenigen, inhaltlich stark reduzierten Kurzmeldungen und setzt darüber hinaus auf Strassenumfragen, Interviews und Studiogespräche. Demgegenüber vermittelt Radio 1 ausführliche Informationen in Form von Nachrichten und setzt darüber hinaus ein variantenreiches Formenspektrum ein, das auch Kolumnen und andere meinungsorientierte Formen, sowie häufige Experteninterviews umfasst.
Insgesamt versuchen die Zürcher Radios die wichtigsten Ausland- und Inlandereignisse der Woche abzudecken. Die Ereignisse werden zum Teil jedoch sehr unterschiedlich gewichtet, was insbesondere auch im Bereich der Regionalinformation der Fall ist. Entsprechend resultieren je unter schiedliche thematische Akzente der einzelnen Programme: Radio 1 gewichtet Themen in den Bereichen Human Interest und Bad News (Unfälle, Verbrechen, Katastrophen), aber auch Politik besonders stark, Radio 24 akzentuiert Politik und Sport, 105 und Energy thematisieren vergleichsweise häufig Musik und Kino, und Top und Zürichsee widmen Wirtschaftsthemen relativ viel Raum.
Alle Zürcher Privatradios räumen der Berichterstattung über nationale und internationale Themen insgesamt mehr Raum ein als der Regionalinformation. Am stärksten auf das Versorgungsgebiet ausgerichtet sind Energy und Zürisee, während Radio 1 sowohl dem Inland als auch dem Ausland mehr Platz zugesteht als der Regionalberichterstattung. Der regionale Raum wird im übrigen von den Sendern sehr unterschiedlich interpretiert. Dies fällt vor allem bei den Sendern mit identischem Versorgungsgebiet auf (Radio 1, Radio 24, Zürisee). So berichtet das in Rapperswil stationierte Radio Zürisee ausführlicher über ländliche Gebiete als die beiden Stadtsender, die – ebenso wie Energy und Radio 105 – primär Ereignisse in der Stadt Zürich berücksichtigen. Ein Direktvergleich mit dem Regionalprogramm (Zürich-Schaffhausen) von DRS 1 in derselben Untersuchungswoche zeigt aber, dass das öffentliche Radio deutlich mehr regionale Berichterstattung aufweist als die Privaten. Die Fokussierung auf die Stadt Zürich ist bei DRS 1 aber ebenfalls ausgeprägt.
Alle Radios streben danach, verschiedene Meinungen und Perspektiven darzustellen. Ganz offensichtlich gilt bei den meisten Radios der Grundsatz, dass bei politischen Streitfragen möglichst zwei Ansichten wiedergegeben werden. Über alle Sender betrachtet kommen allerdings die Polparteien SP und insbesondere die SVP weit mehr zu Wort als die übrigen politischen Kräfte. In der Untersuchungswoche (im Vorfeld der Abstimmung zur Ausschaffungsinitiative) erhält die SVP fast die Hälfte der Sendezeit, während der Parteivertreter auftreten oder zitiert werden.
3. Musik
Musik ist auch in den Hauptsendezeiten das wichtigste Programmelement und trägt wesentlich dazu bei, die Programme voneinander abzugrenzen. Die Differenzierung erfolgt dabei viel weniger über den Stilmix als über das Produktionsjahr der gespielten Titel. Recht eng und weitgehend identisch ist das weitgehend auf die Popstile reduzierte Spektrum von Radio 24, Top und Zürisee. Radio 1, Energy und Radio 105 decken hingegen ein etwas breiteres Feld ab. Stark unterschiedlich präsentieren sich die Sender, wenn das Erscheinungsjahr der gespielten Musik analysiert wird: Auch hier ragen die beiden Extreme Radio 1 und Radio 105 am deutlichsten heraus. Der Jugendsender (105) spielt die mit Abstand aktuellste Musik. Kaum einer der gespielten Titel (1%) ist vor 2010 erschienen. Hingegen sind sechs von zehn Titeln, die das “Radio für Erwachsene” (Radio 1) ausstrahlt, vor 1990 erschienen. Die anderen Zürcher Privatradios bewegen sich zwischen diesen beiden Extremen, wobei Radio 24 und Zürisee auch punkto Alter der Titel sehr ähnlich konzipiert sind. Energy präsentiert ebenfalls ein junges Musikprogramm, und auch das Musikformat von Top ist jünger als dasjenige von Zürisee, Radio 24 oder Radio 1. Dies lässt den Schluss zu, dass die Zürcher Privatradios ihr Publikum primär über die Musikpräferenzen definieren, denen bestimmte Altersklassen zugeschrieben werden.
