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Fachartikel

Fachartikel von Publicom-Autoren in der Presse.

Print ist tot – es lebe Print

3. November 2016 | sysadmin

Werbewoche Branchenreport

Die Digitalisierung schreitet unaufhaltsam voran und die Nutzung von Printmedien ist rückläufig. Qualitative Aspekte zeigen jedoch, dass Werbetreibende gut beraten sind, Print nicht vorschnell abzuschreiben. Was die Qualität der Kommunikationsleistung anbelangt, ist Print nämlich spitze.

Die Vermessung der Medienmarkenwelt

2. November 2016 | sysadmin

Markt- und Sozialforschung Schweiz 2016

Qualitative Faktoren, wie das Brand Image, werden immer häufiger dazu verwendet, um den Wert von Medienmarken zu bestimmen. Die MediaBrands-Studie der Publicom AG erhebt entsprechende Daten für die Deutsch- und neu auch für die Westschweiz. Wie aber können Medienunternehmen und Werbetreibende konkret von solchen Daten profitieren?

Die Multimedien-Generation

14. April 2015 | Stefano Sasso

MediaBrands, die erste umfassende Studie zu qualitativen Wahrnehmung von Medienmarken, liefert – über die Markenwahrnehmung hinaus – auch ein Bild der aktuellen Mediennutzung in der Deutschschweiz. Dabei zeigt sich, dass ein Generationenwandel im Gang ist: Der neue Medienkonsument tanzt auf vielen Hochzeiten.

Reichweite ist nicht alles

19. August 2014 | sysadmin

Werbegelder werden noch immer primär auf der Basis von Reichweiten eingesetzt. In der Werbewoche vom 15.8. zeigt Publicom-CEO René Grossenbacher anhand der Intermedia-Studie MediaBrands auf, wie auch die qualitativen Aspekte der Medienleistung berücksichtigt werden können. Dabei zeigen sich grosse Unterschiede zwischen einzelnen Medien und Mediengattungen.

Polenta- und Röstigraben bleiben

12. März 2013 | sysadmin

Die Radioprogramme der SRG sollen unter anderem zum gegenseitigen Verständnis der Landesteile beitragen. In der Neuen Zürcher Zeitung vom 12. März 2013 (S. 52) zeigt Publicom-CEO René Grossenbacher auf, dass dies einfacher gesagt als getan ist.

„Entwertung der Information nicht mehr rückgängig zu machen“

8. Oktober 2012 | sysadmin

Marketing & Kommunikaton 9/2012

Marketing & Kommunikaton 9/2012

In Ausgabe 9/12 von Marketing & Kommunikation gibt Publicom-CEO René Grossenbacher im Interview Auskunft über die neuesten Trends in der Medienwelt. Die Pay Wall, wie sie von der NZZ eingeführt wurde, scheint ihm unverzichtbar. Zu glauben, dass die abonnierten Tageszeitungen damit ihre Probleme lösen könnten, sei jedoch illusionär. Die Entwertung tagesaktueller Information sei nämlich unumkehrbar.

Durchzogene wirtschaftliche Situation im Schweizer Privatrundfunk
Publicom-Studie im Auftrag von Branchenverbänden und Bakom

14. Mai 2012 | sysadmin

Radios: Selbstbeurteilung wirtschaftliche Situation

Privatradios: Selbstbeurteilung wirtschaftliche Situation

Die wirtschaftliche Situation der Privatradios und des Regionalfernsehens in der Schweiz hat sich seit der Erneuerung des Radio- und Fernsehgesetzes vor fünf Jahren klar verbessert. Für das Regionalfernsehen ist sie aber noch immer schwierig, die meisten Stationen werden ohne öffentliche Unterstützung auf absehbare Zeit nicht überlebensfähig sein. Auch viele Radios werden ihren Leistungsauftrag ohne Gebühren nicht erfüllen können.

Neuerscheinung mit Beiträgen zur Radiolandschaft

1. Januar 2012 | sysadmin

Martina Leonarz [Hg.]: Im Auftrag des Bakom. SwissGIS, Universität Zürich, 2012

Im Swiss Centre for Studies on the Global Information Society (SwissGIS) der Universität Zürich erschien ein Sammelband mit Beiträgen zum Mediensystem Schweiz, darunter auch zwei zu den Programmanalysen, die Publicom im Auftrag des Bakom realisiert. „Sprachregionale Autonomie vs. nationale Integration“ resümiert Ergebnisse zu den Radios der SRG SSR. „Radios zwischen politischem Wunschdenken und Medienrealität“ ist eine Zusammenfassung der wichtigsten Erkenntnisse der Privatradioanalysen.

Werbetrends 2010 – Eine Branche muss sich neu erfinden
In: Marketing und Kommunikation 4/2010

1. Dezember 2010 | sysadmin

Gemäss Werbetrend-Studie, die Publicom für die Handelszeitung durchgeführt hat, dürfte der Werbemarkt in den nächsten fünf Jahren vergleichsweise stärker wachsen als der Rest der Wirtschaft. Die grösste Herausforderung für alle Akteure wird dabei im Management der neuen (digitalen) Vielfalt bestehen.

Werbetrends 2010 – Werbung im digitalen Zeitalter
In: KMU Life 4/2010

14. April 2010 | sysadmin

Ohne Werbung kein Unternehmenserfolg. Dies wird auch in Zukunft nicht anders sein. Das Management der neuen digitalen Vielfalt stellt die Akteure aber vor grosse Herausforderungen. Dies ist das Ergebnis einer von Publicom im Auftrag der Handelszeitung realisierten Trendstudie.

Staatskommunikation und Medien – die ungleichen siamesischen Zwillinge
In: Bernhard Ehrenzeller, Urs Saxer [Hg.]: St. Galler Tagung zur Öffentlichkeitskommunikation des Staates. St. Gallen 2010

5. März 2009 | sysadmin

In der Praxis erweist sich die Beziehung zwischen Journalismus und PR immer wieder als problematisch. Zweifellos besteht eine nicht geringe gegenseitige Abhängigkeit, denn die Medien sind ohne die Zulieferungen der Öffentlichkeitsarbeiter immer weniger in der Lage, das Weltgeschehen adäquat abzubilden. Andererseits ist Public Relations auf die Multiplikatorleistungen des Mediensystems angewiesen. Doch lässt sich nicht verhehlen, dass es in der strukturellen Logik der Öffentlichkeitsarbeit liegt, die Medien für die eigenen Interessen zu instrumentalisieren.

Standleitung zu den Medienkonsumenten
In: vsms Verband Schweizer Markt- und Sozialforscher, Jahrbuch 2009, S. 50-51

17. Januar 2009 | sysadmin

Das Forschungssystem PubliDialogue® für Medien ist ein Arbeitsinstrument für Redaktionen und Anzeigenmarketing. Es liefert kontinuierliche Informationen über das Nutzungsverhalten und die Bedürfnisse des Publikums.

Pop around the Clock
In: "Neue Zürcher Zeitung" vom 4. April 2008, Dossier Medien, S. B5

4. April 2008 | sysadmin

Die aktuelle Diskussion um die Vergabe der Rundfunkkonzessionen blendet aus, dass sich Programme stetig verändern. Eine Langzeitstudie der Publicom zeigt solche Veränderungen am Beispiel von Radios im Grossraum Zürich seit 1996 auf. Überraschendstes Ergebnis: Die dynamischste und konsequenteste Entwicklung vollzog DRS1.

Standleitung zum Leser
In: "Media Trend Journal" 5/2007

1. Mai 2007 | sysadmin

Wirkungsforschung: Das von Publicom und NetQuestionnaires entwickelte
Forschungssystem für Zeitungen und Zeitschriften auf Online-Basis liefert kontinuierliche Informationen für Redaktion und Anzeigenmarketing.

Medienboom im Armenhaus
In: "Neue Zürcher Zeitung" vom 2. März 2007, S. 61

2. März 2007 | sysadmin

Das westafrikanische Benin gehört zu den ärmsten Ländern der Welt und hat die freieste Presse Afrikas. Die fulminante Medienentwicklung in diesem Staat, die auch von der Schweiz unterstützt wird, ist allerdings nicht frei von Widersprüchen.

Die Fehlinterpretationen des Managements
In: "Marketing & Kommunikation" 6/2006

1. Juni 2006 | sysadmin

Die Überprüfung der Wirkung von Kommunikationsmassnahmen ist auch in vielen grossen Unternehmen noch keine Selbstverständlichkeit. Dies hat zur Folge, dass viele Chefs die Bedeutung der Mitarbeiterkommunikation massiv unterschätzen.

„Das ganze Leben besteht aus Werbung…“
In: Wolfgang J. Koschnick (Hg.): "FOCUS-Jahrbuch 2006", S. 465-474

1. April 2006 | sysadmin

Die Vorkommnisse um die ARD-Serie „Marienhof“ haben das Thema schlagartig ins Bewusstsein der Öffentlichkeit gebracht: Product Placement und andere neue Werbeformen haben Hochkonjunktur. Der folgende Beitrag fasst aktuelle Ergebnisse einer Schweizer Studie zusammen. Sie basiert u.a. auf Experteninterviews und einer qualitativen Publikumsbefragung.

Das Publikum mag integrierte Werbung
In: "epd Medien", Frankfurt a Main, 19. Oktober 2005

19. Oktober 2005 | Stefan Thommen

Sonderwerbeformen wie Sponsoring und Product Placement werden immer populärer, weil die Wirkung klassischer Spotwerbung an Grenzen stösst. Eine Schweizer Studie von Publicom und Infras zeigt, dass das Publikum nichts gegen diese neuen Werbeformen hat.

Neue TV-Werbeformen machen Furore
In: "Marketing & Kommunikation" 9-2005

1. September 2005 | sysadmin

Neue Werbeformen wie Split Screens, Product Placement oder Branded Entertainment erobern die TV-Welt. Eine Publicom-Studie zeigt auf, dass innovative Angebote den künftigen Werbemarkt in hohem Mass beeinflussen werden. Experten erwarten deshalb auch eine Umverteilung der Werbegelder.

Gebührengelder für Mainstream-Sender? Gegen eine Koppelung mit den Werbeeinnahmen
In: "Neue Zürcher Zeitung", 1. April 2005

1. April 2005 | sysadmin

Nach welchen Kriterien sollen Gebührengelder an private Radio- und Fernsehsender verteilt werden? Jost Wirz schlug an dieser Stelle vor, die Unterstützung nach der Summe der Werbeeinnahmen auszurichten. René Grossenbacher hält das für wenig sinnvoll. Er plädiert für eine inhaltliche Definition von regionalem «Service public» und die Honorierung von effektiven Programmleistungen.

Mit Qualität aus der Krise
In: "Marketing & Kommunikation" 11/2003

1. November 2003 | sysadmin

Das neue Jahrhundert hat für die Fachmedien schlecht begonnen. Zur konjunkturellen Krise gesellen sich strukturelle Probleme. Ohne gezielte Investitionen in die Qualität, wird die Branche nicht aus der Baisse herausfinden.

Kontraproduktiver Wettbewerb? Eine Studie zur Vielfalt in der Schweizer Radiolandschaft
In "Neue Zürcher Zeitung", 29. August 2003

29. August 2003 | sysadmin

Programminhalte spielen in der aktuellen medienpolitischen Debatte – implizit oder explizit – eine wichtige Rolle. So verteidigt nicht nur die SRG ihr Gebührenprivileg mit inhaltlichen Argumenten, auch die Privaten legitimieren ihre Forderung nach (mehr) Gebührengeldern mit angeblich erbrachten „Service public“-Leistungen. Doch was unterscheidet die öffentlichen Radioprogramme von den privaten? Stimmt es, dass die Radioprogramme sich immer ähnlicher werden? Wir haben im Sommer 2002 die Tagesprogramme von neun Radiosendern bezüglich Inhalt und Format analysiert.

Eine Leistung, die Respekt verdient: Die 50-jährige Institutionsgeschichte der SRG
In: "Neue Zürcher Zeitung", 18. Juli 2003

18. Juli 2003 | Stefan Thommen

Professor Ulrich Saxer zieht im folgenden Artikel eine insgesamt positive Bilanz der 50-jährigen Institutionsgeschichte der SRG. In vielfachen Optimierungsschritten und dank gegenseitigen Lernprozessen des Fernsehen und seiner Gesellschaft sei ein Angebot verwirklicht worden, das von der Schweiz weitgehend angenommen worden sei.

Messbare Wirkung im Corporate Publishing
In: "Marketing + Kommunikation", 12/2002

18. Dezember 2002 | Stefan Thommen

Welche Leistung erbringt Corporate Publishing für das Unternehmen? Wird das Kundenmagazin gelesen, trägt es zur Imagebildung bei, entspricht die Mitarbeiterzeitung heutigen Lesegewohnheiten, werden die Produkte wirtschaftlich produziert? Diese und weitere Fragen beantworten zwei neue benchmarkfähige Standard-Instrumente.

Auch «Glokalisierung» will gelernt sein: Das Internet und die Zukunft der Regionalpresse
In: "Neue Zürcher Zeitung" 13. Dezember 2002

13. Dezember 2002 | Stefan Thommen

Auch die Lokal- und Regionalpresse ist durchs Internet herausgefordert. Die Mehrzahl der Verleger haben denn auch den Schritt in die Online-Welt gewagt. Doch die Lösungen, die publizistisch und kommerziell überzeugen, müssen noch gefunden werden.

Der kritische Blick als Chance: Erfolgsmessung bei Kundenmagazinen
Referat: Euroforum Konferenz, 24. April 2002, Zürich

24. April 2002 | Stefan Thommen

„Die Hälfte aller Werbeausgaben ist rausgeschmissenes Geld. Das Problem ist, man weiss nie, welche Hälfte.“ Bis heute hat diese Aussage ihre Gültigkeit behalten, und sie darf ohne weiteres auf die gesamten Kommunikationsausgaben bezogen werden, also Werbung, Direktmarketing, Public Relations, interne Kommunikation und auch Corporate Publishing. Wenngleich die Erkenntnis in der Praxis nicht sehr hilfreich ist, sollte man zum mindesten daraus den Schluss ziehen, die Kommunikationseffizienz gezielt zu verbessern.

Erfolg mit Mainstream
In: "Media Trend Journal" 9/2001

1. September 2001 | sysadmin

Mehr Wettbewerb führt nicht unbedingt zu mehr Programmvielfalt. Im Raum Zürich haben sich die Radioprogramme seit 98 stark angeglichen.

Fachpresse – Qualität als Strategie
In: "Marketing & Kommunikation" 7-8/2001

1. Juli 2001 | sysadmin

Die Zukunft der Fachpresse hängt davon ab, inwieweit es ihr gelingt überzeugende Cross-Media-Strategien zu entwickeln. Entscheidende Bedeutung kommt dabei der Qualität des
Kernprodukts zu – und damit auch einem systematischen Qualitätsmanagement.

Corporate Publishing in der Schweiz: Kleine Bühne für weltweite Auftritte
In: "HORIZONT" 3/2001

1. März 2001 | Stefan Thommen

Ein gesättigter Markt, grosszügige Budgets und das helvetische Qualitätsdenken sorgen in der Schweiz für hohe CP-Standards.

Das Outsourcing von Corporate Publishing richtig planen
In: "Marketing & Kommunikation", Dossier "Corporate Publishing", Dezember 2000

1. Dezember 2000 | Stefan Thommen

Die Professionalisierung der Unternehmenskommunikation erfordert eine enge Zusammenarbeit mit Spezialisten. Das Outsourcing von komplexen Kommunikationsaufgaben lässt sich am besten mit einem professionellen Medienmanagement lösen.

Radio-Zapping: Vom Hin- zum Weghören
In: "Marketing & Kommunikation" 10/2000

1. Oktober 2000 | sysadmin

Dass Radiohören viel weniger zum Zappen verleitet als Fernsehen ist seit einiger Zeit bekannt. Wenig wusste man bisher aber über die Hintergründe dieses Phänomens. Die Medienconsultingfirma Publicom und das kommunikationswissenschaftliche Institut der Universität Lugano (ISSCom) untersuchten – unterstützt durch das BAKOM – erstmals in der Schweiz diese Frage.

„Let’s try and see if it works“: Internationale Trends im Medienmarketing
In: "Marketing & Kommunikation" 6/1999

1. Juni 1999 | sysadmin

Weltweit haben die boomenden elektronischen Medien die Presse unter Druck gesetzt. Doch längst nicht alle Printmedien müssen darben. Einige nutzen die gesellschaftlichen und technischen Trends geschickt zu ihren Gunsten und feiern erstaunliche Markterfolge.

Die Formatierung des Äthers oder das Ende des Lokalradios
In: "Media Trend Journal" Dezember 97

1. Dezember 1997 | sysadmin

Die Medienpolitiker der frühen achtziger Jahre träumten vom lokalen Integrationsrundfunk, von einem neuen Medium, das die Informationsvielfalt vergrössern und die politische Partizipation der Bürgerinnen und Bürger im Lokalbereich erleichtern sollte. Dabei war das Medium Radio im internationalen Rahmen längst im …

Geordnete Räume: Ein neues Raumkonzept für die schweizerische Kommunikationswirtschaft
In: "Media Trend Journal" Juni 1994

18. Juni 1994 | sysadmin

Weshalb hören die Schaffhauserinnen und Schaffhauser lieber Radio Munot als die Zürcher Stadtsender, die in Schaffhausen ebenfalls in bester Qualität zu empfangen sind? Warum bevorzugt das Baselbiet die Basellandschaftliche Zeitung gegenüber der mächtigen BAZ und warum setzt das „Weltblatt NZZ“ mehr als die Hälfte seiner Auflage in der Agglomeration Zürich ab? Dieses Phänomen hat damit zu tun, dass Kommunikation nicht zuletzt auch eine räumliche Dimension aufweist.

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MediaBrands

Einzige Intermediastudie der Schweiz zur qualitativen Wahrnehmung und Nutzung von Medienmarken. Grundlage für eine erfolgreiche Markenführung und qualitatives Argumentarium für die Mediaselektion.

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KommPass

Instrument zur Schaffung eines umfassenden Überblicks über die Wahrnehmung der kommunalen Kommunikationstätigkeiten. Stellt die Voraussetzungen für Kommunikation her, die sich an die Bevölkerung richtet.

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Befragungen

Qualitative und repräsentative Befragungen für Projekte in Medien und Kommunikation. Die Methode, telefonisch, online oder face-to-face wird projektbezogen und je nach Anforderung eingesetzt.

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Reputationsmonitoring

Differenzierte Analyse der Medienberichterstattung zu Unternehmen: Meinungsklima, Reputationsdynamiken sowie Themenentwicklungen erkennen und Kommunikationschancen nachhaltig nutzen.

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Focus Groups

Effizientes Instrument zur Problemexploration und für „work-in-progress“-Evaluationen, z.B. bei Neuausrichtungen und Konzepterneuerungen von Medienprodukten oder als Pre-Test für Kampagnen.

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Qualitätsmanagement in Redaktionen

Organisation und Prozesse beeinflussen massgeblich das Medienprodukt. Publicom ist Bakom-Evaluator zur Qualitätssicherungs-Überprüfung bei Radio- und TV-Veranstaltern.

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Konzeptüberprüfung

Für Erfolg in dynamischen Märkten bedarf es regelmässiger Konzeptüberprüfungen. Publicom verfügt über ein leistungsfähiges und bewährtes Instrumentarium zur konzeptionellen Evaluation analoger und digitaler Medien.

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ISAS BC/P 9001

Internationale Qualitätsnorm für Medienunternehmen und Redaktionen, die ihre Organisation und Prozesse systematisch auf Qualität ausrichten. Publicom begleitet kompetent bis zur Zertifizierung.

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CM Basic Check^®

Experten-Check zur Überprüfung von Unternehmens- und Fachmedien hinsichtlich Strategie, Publizistik und Kosten. Zeigt Stärken und Schwächen auf und liefert ein differenziertes Benchmarking.

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CP Standard^TM

Erfolgsnachweis für Kundenmagazine: Repräsentative Zielgruppen-Befragung liefert Benchmarks zu Nutzung, Akzeptanz, Zufriedenheit, Kommunikationsleistung und Kundenbindungseffekt.

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Kommpass